E-commerce / Товары для дома
Bunpre: интернет-магазин, в котором атмосфера помогает выбрать товар
Acianoom связала визуальный характер бренда товаров для дома с понятным каталогом, содержательными карточками и спокойным путём к покупке.
← Все кейсыТактильному продукту нужно работать через экран
Bunpre — молодой бренд домашнего текстиля, аксессуаров и товаров для питомцев. Его продукты объединяют спокойные оттенки, внимание к материалам и идея дома как пространства повседневных ритуалов.
В товарах для дома решение редко строится только на цене и характеристиках. Покупателю важно представить вещь в интерьере, увидеть фактуру, понять уход и почувствовать, соответствует ли продукт его привычному ритму жизни. В онлайне фотографии, порядок информации и формулировки становятся частью самого продукта.
Характер бренда и ясность магазина расходились
У небольших lifestyle-брендов часто расходятся две стороны опыта. Функциональные каталоги удобны, но мало говорят о характере товара; выразительные бренд-сайты создают настроение, но усложняют поиск и покупку.
Bunpre требовалась промежуточная система: крупная визуальная подача без акционного шума, структура с запасом для роста ассортимента и карточка товара, которая частично компенсирует невозможность увидеть материал вживую. Товары для питомцев должны были получить собственный сценарий, не превращаясь в отдельную по тону витрину.
Исполнитель / Acianoom
Роль описана на уровне проекта — без искусственного разделения
Acianoom отвечала за исследование категории и конкурентных подходов, формулировку позиционирования, информационную архитектуру, пользовательские сценарии, UX/UI и мобильные версии.
В работу также вошли визуальная концепция, структура товарных карточек, подготовка и обработка изображений, тексты, сборка страниц на Tilda, базовая SEO-структура и анализ поведения после запуска. Публичная атрибуция остаётся командной и не делит вклад между отдельными участниками.
Одна центральная идея для всего магазина
Центральной формулой стали «Вещи, которые создают атмосферу дома». Она задала и тон коммуникации, и логику магазина.
Главная страница знакомит с характером Bunpre и ведёт к коллекциям; каталог помогает перейти к нужной категории; карточка товара собирает аргументы для решения. Категории, коллекции, раздел о бренде, доставка и оплата, инструкции по уходу и ответы на вопросы создают запас для роста.
Повторяемые компоненты позволяют добавлять страницы без потери визуальной и смысловой последовательности.
Выбранные решения
Работа сосредоточилась на моментах, где атмосфера могла либо поддержать решение, либо помешать покупке.
-
Фотографии как рабочий слой интерфейса
Атмосферные кадры показывают товар в домашнем контексте, предметные — форму и комплектацию, макросъёмка — ткань и детали. Состав, варианты, размер, цена и основные условия находятся рядом с действием покупки.
-
Навигация по привычным покупателю задачам
Человек может перейти к домашнему текстилю, товарам для питомцев или отдельной коллекции, не просматривая весь ассортимент. Раздел для питомцев сохраняет общий тон, но получает собственный путь выбора размера, материалов и ухода.
-
Меньше давления в промо и на мобильном
Скидки встроены в цену и карточку без поля ярких баннеров. На небольших экранах приоритет получили фото, варианты, цена, действие покупки и читаемые раскрываемые характеристики.
-
Уход как часть решения до покупки
Короткие практические инструкции объясняют сухую чистку, локальное удаление загрязнений, допустимую температуру стирки и сушку с сохранением формы. Один проверенный материал можно использовать во всех каналах.
Предварительные данные
Предварительные оценки
Цифры основаны на реальных наблюдениях после запуска, но не доказывают причинный эффект редизайна. Они остаются приблизительными до проверки источника аналитики, определений событий, периода сравнения, состава трафика, сезонности и параллельных акций.
- Посетители каталога, перешедшие в карточки товаров
- ≈ +27%
- Быстрые уходы с мобильных устройств
- ≈ −16%
- Конверсия из карточки товара в начало оформления
- ≈ +14%
Что изменилось
Система магазина, способная расти вместе с ассортиментом
Система запущена в 2026 году, проверка результатов продолжается. Она связывает впечатление от бренда с практическими вопросами покупателя до заказа.
- Позиционирование и архитектура каталога
- Шаблоны товарных страниц
- Отдельный сценарий для товаров питомцев
- Система визуального контента и ухода
- Адаптивные интерфейсы
- Библиотека повторяемых компонентов
Следующий шаг
Развиваете собственный бренд или интернет-магазин?
Обсудим позиционирование, структуру и первый практичный релиз — без лишних функций и визуального шума.